En una movida que revolucionará el mundo de la privacidad y el marketing digital, Alphabet aseguró que no construirá ni utilizará nuevas herramientas de rastreo de navegación una vez que concrete su plan de eliminar las cookies de su navegador Chrome.
La compañía anunció en enero del año pasado que el soporte para cookies de rastreo se abandonaría definitivamente en 2022, pero no había especificado si serían reemplazadas por alguna herramienta similar. La decisión es parte de un intento de utilizar tecnologías que preserven la privacidad y se alineen con las crecientes leyes de privacidad personal que han surgido en Europa y Estados Unidos
Las cookies de rastreo son la base sobre la que está construida prácticamente la totalidad del negocio actual de avisaje digital, por lo que la nueva política está destinada a cambiar internet como lo conocemos.
Estas pequeñas piezas de código son descargadas al equipo del visitante cuando ingresa a un sitio web, pero seguirán registrando los movimientos que realice por internet mucho tiempo después. La herramienta se utiliza para definir de forma más certera los perfiles de intereses de potenciales clientes, para así dirigir publicidad con mayor probabilidad de generar conversiones.
Organismos y activistas de la privacidad llevan años intentando eliminar este tipo de tecnologías, que entre otras cosas han permitido realizar campañas políticas o de odio que contribuyeron a la desinformación, pero que más que nada se han vuelto invasivas en una época tan digitalizada como la actual.
La publicación, cuya autoría recae en David Temkin, director de Product Management para ads, privacidad y confianza de Alphabet, indica que las compañía sigue buscando formas de dirigir publicidad a grupos de usuarios anónimos que compartan intereses, pero que “mantener la internet abierta y accesible para todos requiere que hagamos más por proteger la privacidad. Eso implica ponerle punto final no solo a las cookies de terceros, sino a cualquier tecnología que se utilice para rastrear a persona individuales mientras navegan por la web”.
Para conseguir este objetivo, Google lanzó su iniciativa “Privacy Sandbox”, y ya en enero indicó que estaban muy confiados en que lograría reemplazar con éxito las cookies y que desplegarían pruebas de concepto con avisadores en el próximo trimestre. La estrategia actual es reunir a las personas en grupos con base en sus hábitos de navegación, pero sin identificarlas como usuarios únicos.
Otras organizaciones ya están desarrollando estrategias en esa dirección. Una iniciativa llamada “Unified ID 2.0” anunció en noviembre que están probando una tecnología que permita el avisaje pero mantenga la privacidad. Empresas como The Trade Desk, Criteo y LiveRamp se encuentran colaborando en ella.
Alphabet indicó, sin embargo, que no se sumará a Unified ID 2.0 sino que buscará su propio camino.
